Bang & Olufsen er en dansk producent af lyd- og billedløsninger med rødder, der går helt tilbage til 1925. Gennem et århundrede har virksomheden forenet teknologi, æstetik og håndværk i produkter, der er skabt til at holde – både funktionelt, kulturelt og emotionelt. I dag, hvor virksomheden netop har markeret sit 100-års jubilæum, er cirkularitet blevet en integreret del af produktudviklingen.

Hos Bang & Olufsen arbejder Mads Kogsgaard Hansen, Head of Product Circularity, med at indlejre cirkulære principper tidligt i designprocessen på tværs af virksomhedens kompetenceområder.Ét centralt greb er at designe produkter, der nemt og intuitivt kan skilles ad:

“Vi indleder altid produktudviklingen med fokus på en klar ambition om, at det produkt, vi designer, nemt og intuitivt skal kunne skilles ad. Den modulære tilgang vi bruger understøtter flere forskellige cirkulære og værdiskabende elementer såsom servicerbarhed, opgraderbarhed, customisering og genanvenbarhed, som sammen med bruger interaktion spiller en central rolle i at forlænge produktets levetid,” fortæller Mads Kogsgaard Hansen.

Når adskillelse og modularitet tænkes ind fra start, åbner det for reparation, opgradering og udskiftning af enkelte komponenter frem for hele produkter. Det stiller høje krav til konstruktion, materialevalg og samarbejde på tværs af organisationen – men samtidig skaber det også helt nye muligheder for virksomheden:

“Modularitet kan enormt meget for os. I stedet for at udskifte et helt produkt, kan man udskifte en enkelt del. De samme designvalg kan desuden hjælpe os i forhold til at forberede vores produkter til et liv efter det første. Modularitet og servicerbarhed giver os også muligheder for at tilbyde attraktive produkter på fremtidens sekundære marked,” fortsætter Mads.

Som en del af Bang & Olufsens cirkulære strategi, arbejder de også med at styrke den følelsesmæssige relation mellem bruger og produkt.

“Hvis vi kan få folk til at investere sig følelsesmæssigt i vores produkter, er de ikke helt så lette at skifte ud. Det øger sandsynligheden for, at de vil reparere i stedet for at kassere,” siger Mads.

At omsætte modularitet og udskiftelige komponenter til praksis er en kompleks opgave. For virksomheden er det også en investering – særligt, når man tænker på, hvor meget udviklingstid der bruges. Generelt er det meget lettere og billigere at lave et produkt, der ikke kan skilles ad. Som bruger betaler man også for dette og det kan på mange måder ses som en langsigtet investering. 

“Vi vil gerne gøre langsomhed eksklusivt. Det skal ikke ses som et kompromis, men som et valg, hvor man køber færre ting af højere kvalitet og forventer, at de holder længere”, tilføjer Mads. 

Den lange levetid er altså indlejret i designet. Hardware og software er adskilt, så fysiske komponenter kan udskiftes. Samtidig kan softwaren opdateres løbende, så høretelefonerne følger med den teknologiske udvikling.

Søuld er en dansk materialeproducent grundlagt i 2010, der udvikler akustikvenlige byggematerialer af ålegræs – en lokal og fornybar havplante med dybe rødder i dansk kulturhistorie.

I over et årti har virksomheden samarbejdet med økologer, producenter og designere om at genaktivere og videreudvikle en mere end 400 år gammel materialetradition kendt fra de Læsøiske tage.

Søulds produkter er baseret på naturmaterialet ålegræs og produktopskriften er designet med fuld cirkularitet som omdrejningspunkt. Det gør materialerne lettere at genanvende og understøtter en æstetik, hvor forandring og patina er en del af selve udtrykket:

“I Søuld tager vi udgangspunkt i naturmaterialer og alle produktdesigns er drevet af et mindset hvor produkterne har et efterliv. Noget af det smukkeste ved naturmaterialer er, at de patinerer over tid, og at ting gerne må være uperfekte og ladet med tid. Patina er smukt – det viser, at noget lever,” fortæller Tobias Øhrstrøm, Co-founder af Søuld.

Materialestrategien former både produktudvikling, æstetik og forretningsmodel. Søulds produkter anvendes i både private og kommercielle byggerier og kombinerer akustiske, termiske og indeklimamæssige egenskaber med en sanselig og taktil kvalitet.

Her bliver materialet ikke blot en ressource, men et aktiv, der forbinder cirkularitet med arkitektur, trivsel og biodiversitet.